博天堂918国际娱乐
L 产品案例
Listing
联系我们 | contacts us
电话:
邮箱:
QQ:
地址:918.com博天堂

您现在的位置:主页 > 产品案例 >

医圣故乡走出品牌女伯乐 她为中部企业品牌战略发展寻到“新大陆

2019-01-04 10:01

  原标题: 医圣故乡走出品牌女伯乐 她为中部企业品牌战略发展寻到“新大陆” (中部品牌战略联盟走进河南

  原标题: 医圣故乡走出品牌女伯乐 她为中部企业品牌战略发展寻到“新大陆”

  (中部品牌战略联盟走进河南唯一获潮汕牛肉丸火锅“通行证”的汕锦记牛肉丸火锅)

  曾滋养了医圣张仲景的宛城大地,一样馈赠与她聪敏的聪慧;曾触发范仲淹灵感令他写下“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的千古名句的乡土,也让她承续下此等的悲悯情怀。上高中时邻居说:“女孩子上那么多学干什么?”母亲答:“想上就上吧!”上大学时母亲说:“学成了学圣子,以后怎么立足社会呀!”大学毕业工作不到仨月,她便扔掉铁饭碗,一身扑进企业品牌打造行业,埋头躬耕近20载。

  站在黄河之滨,遥望大河之南,如今的郭杰倍感肩负责任之重大。站立的脚下这片土地,从民族生成到文化发祥,这里是中国5000年历史的缩影。身为中部品牌战略联盟的奠基者,专家顾问,她正利用自己掌握的品牌定位战略思想,去武装一个个在“黑暗”中摸索前行的企业,助力赋能他们,快速成为中国品牌、世界品牌!

  这三个人生哲学命题的终极追问,时常在夜深人静时萦绕在郭杰心扉,她擦拭初心,回望来路,答案越来越清晰。

  距郑西南约300公里的邓州,古称“邓”或“穰”,属河南省直管市。1000多年前,范仲淹在花洲书院写下千古名句“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”,邓州也是全球华裔“邓姓”发源地、医圣张仲景故里、老一辈无产阶级革命家祖居地。

  郭杰就出生在这样一片土地上。自幼学习便十分刻苦的她,拼过高考“独木桥”进入大学。毕业后被分配到县城建筑设计院工作。按说一个女孩子能跳过龙门找到一份稳定的“铁饭碗”工作,已经是众多眼里的“别人家的孩子”。但怀揣一颗不安分的心,郭杰有自己的想法,她想到外地闯一闯。也因此,她并没有去设计院上班。

  因为自幼受爱剪纸、刺绣、裁衣母亲的影响,她喜欢上了画画。而这恰恰是设计制作的基础,凑巧在找工作时就踏入了品牌设计行业,这一做就是二十年。

  “我觉得这一切都是冥冥之中的安排,你是什么样的人,注定会遇到什么样的人,进入什么样的气场!”遥想当年,郭杰感慨,她说,她非常感激那位教她艺术设计的总监,他是位好领导,更是位好老师,也感谢那时勤奋坚持的自己,没想到对这个行业如此的喜欢和热爱,一路坚持到今天。

  这就是郭杰和她创立的新大陆品牌定位咨询有限公司扎根中原20年的成果,创立的“品牌系统化建设”及“品牌生命体理论”。

  郭杰介绍说,公司服务的大部分客户为中小企业,2006年时,在整个中原地区,很多企业对品牌的认知只停留在LOGO设计和包装设计上。很多客户坚持做品牌,但最终呈现出来的视觉形象除了名字、标志是一致的,品牌色彩、广告语、店面装修形象和品牌传播物料等视觉形象完全不统一;有些企业聘请专业设计公司做好了一整套VI系统,但常常在执行过程中比较混乱,而那些有统一品牌视觉形象的企业,也常常发现纯粹的形象设计无法从根本上解决品牌的问题,另一方面,单纯的营销策略也只能解决企业的单点营销,而且每次呈现给消费者的品牌形象都不一样,根本无法为企业带来长期的品牌价值,甚至会产生负面影响,让企业白白浪费钱!

  为此,郭杰带领她的新大陆开始学习研究国内外大品牌公司的做法,经过一年多的学习研究,她发现品牌一定要进行系统化建设,于是他们做出了品牌系统化建设的案例给客户看。然而,对于品牌理论,一些客户接受起来非常困难。

  后来郭杰又重新提出了更易理解的“品牌生命体理论”,即:品牌本就是一个有生命的个体,它有自己的名字、口号、形象及核心价值,它一样需要孕育,需要成长。

  “当我们与客户分享这一理论时,原本对品牌认知迷茫的客户都豁然开朗了。”郭杰说,这也是新大陆后来获得快速发展的基础!新大陆也从2000年之初的纯粹平面设计公司,在2008年以后转型成为品牌全案公司,再到2011年后发展为现在的品牌战略定位咨询公司。

  多年来,郭杰发现,很多企业常常不知道自己的广告费浪费到哪里去了,究其原因,是因为不够了解消费者、不够了解做品牌的基本法则,不够了解今天消费市场的转变。

  于是郭杰带领团队,汲取中华五千年文明精髓,独创了“品牌五行五力”。在中华五千年文明历史中,“五行”文化源源流长,天下万物皆有金、木、水、火、土五类元素组成,彼此相生相克,缺一不可。同样,品牌既然是一个独立的生命体,在品牌建设过程中必然需要遵循“五行五力”相生相克原理!多年来,郭杰团队不断地对这一法则进行更新,如今已经更新到7.0版本了。

  如今的消费时代是品牌的时代,消费者在购买过程中通过“品类思考品牌选择”完成购买活动,因为顾客不可能将所有的产品、渠道或企业全部放进大脑,只会给品牌留有一丝机会,而品牌定位的作用就是帮助企业抓住这一丝机会,所以特劳特、里斯的品牌战略定位被称为是当今企业的第三次生产力革命!定位理论是市场的发展规律,它决定着企业未来的发展。

  对于初创公司及新兴品牌而言,要首先明白今天市场的变化,要转化思维认知,明白品牌定位的精髓及本质。当企业搞明白消费者大脑中的货架不是商场中的货架,就知道品牌到底该怎么做了。

  因此品牌一定要有一个好的名字,一个基于竞争的最大的差异,一个给予消费者最强有力的信任,一个小孩都听得懂的文字钉,一个有区隔的视觉锤,一个有文化底蕴的图腾信仰,一个易传播记忆的品牌故事。

  新大陆一直以来致力于帮助企业用小成本做大品牌,那如何做到“用小成本做大品牌”呢?

  郭杰介绍,这个问题也是新大陆团队多年来一直持续学习和研究的重点,特劳特中国公司合作的许多企业年营业额超过15亿,当中有不少企业每年的传播费用都在一个亿以上。然而,对于大多数的中小微企业来说,这种投入都是无法做到的。

  经过多年研究,新大陆发现小成本做大品牌有五大关键点:一是心理市场抢占品类或特性,二是物理市场抢占优势区域及拥抱互联网,三是建立完善的品牌落地系统,四是企业内部实现全员品牌意识及标准规范并形成制度!五是利用细分品类专注聚焦,做专做精再做强!当然,说着容易做着难,还需要企业一步一个脚印,在品牌发力之前打好扎实的基础是关键!

  品牌系统创建是个大工程,是全员品牌意识的工程,品牌定位一旦确立,需要建立一系列的运营配称动作及品牌系统化体系创建,让品牌在营销上更加简单聚焦,做品牌企业要全员启动,而不单是品牌部门的事情,从前端市场人员,到后端生产乃至后勤保障人员,都要有品牌意识,都要对自己的品牌有清晰的认知,任何一个系统出问题都会影响到品牌的体验感及未来的发展!

  在品牌定位理论的实践与运用中,郭杰带领新大陆团队创建了“品牌定位九大落地系统”:

  一:心智启动系统(营销更清析)——品牌定位、品牌命名、品牌广告语、品牌核心价值、品牌故事;

  三:信任背书系统(营销更有力)——技术证明、地理证明、权威证明、品质证明、客户见证;

  四:产品规划系统(营销更明了)——产品线规划、极致单品策略、产品线命名、产品定价策略、产品诉求概念;

  五:产品包装系统(营销更吸引)——包装设计策略、产品包装调性、主元素、主色调、产品档次区隔、材质等设计规划;

  六:符号形象系统(视觉更一致)——品牌色彩、品牌符号、品牌图腾、品牌VIS、品牌空间导视;

  七:终端展示系统(选择更放心)——专卖店形象、卖场形象、会展形象、活动促销形象、会议形象;

  八:标准规范系统(体验更舒心)——技术标准、产品标准、出品品质标准、销售话术标准、服务规范标准;

  因为,品牌在消费者心中是一种承诺,是一个值得信赖的象征,如果所有企业在产品体验、服务体验到售后体验都能做到利消费者思维,那么未来中国市场上就不会再有假冒伪劣产品,消费者不会再因为食品添加剂超标造成伤害,人们自然也不会再因消费欺骗而生气,一切安全和谐,这就是品牌改变中国的最大表现!

  2016年6月,国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,进一步明晰了中国品牌战略的“时间表”和“路线月,国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,提出讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,鼓励企业加强品牌培育,提供优质供给,提高中国制造“含金量”。

  当今时代,一个品牌,无疑是一家企业、一座城市乃至一个国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。

  为响应号召,积极主动贯彻落实国家品牌战略,由中部地区多家知名企业发起成立中部品牌战略联盟,旨在发掘和培育具有创新力和潜力的中部品牌,打造中部企业成为行业第一品牌,并向中国品牌、世界品牌升级蝶变,提振品牌的竞争力、影响力,充分发挥品牌的引领作用,让中部企业品牌助推中国经济腾飞。

  而郭杰也成了中部品牌战略联盟的奠基者和顾问专家。中部品牌战略联盟发起的系列品牌振兴计划,首期活动为“中部品牌战略联盟走进百强品牌企业”为主题,接下来,他们还要启动一系列品牌战略规划,让中部品牌成为中国品牌、世界品牌!

  “之前,有见到我的人说的最多的一句话是‘你太直了,不适合做生意’。如今,我却成了众多老板们的好朋友。我和我的团队指导一个个企业通过学习定位,顺利扭转了困局”。

  这个世界会好吗?”今年夏季的疫苗危机击穿“社会底线年梁漱溟之父梁济向梁漱溟提的这句世纪之问。“我相信世界是一天一天往好里去的。”梁漱溟如此回复,彼时他25岁。多年后,梁漱溟成了一代倔强的著名学者。

  区区7字一言,何以有穿透历史、直击人心的力量?!就是因我们大多数人的负重前行都可以指向这一要旨:让眼前世界变得更好。每一个个体安守本职,敬业爱岗;每一个良善之人扶弱济困,携手前行。

  时间如上帝之眼,默默关注着大地之上的一切,亟待坚守的底线思维,嵌入式社会责任活动的唤醒,一家企业的优秀宁或伟大,都将被人们和时间记取。

  站在黄河之滨,遥望大河之南,倍感肩负责任之重大。我们站立的脚下这片土地,早在11世纪前的中国历史中,便难以逾越。从民族生成到文化发祥,这里是中国5000年历史的缩影。

  今天,郭杰带领她的团队心手相牵,一起结盟振兴这片古老的热土。助力赋能中部品牌成为中国品牌、世界品牌!

  郭杰,更像是一位交响乐的领唱,站于时代的前列,高歌引吭,她身后,合唱的队伍此起彼伏,这是走过改革开放40年的中国人的心灵共鸣,这是当代中国面向未来的畅想。

  永恒,不在于巍峨地凝固于历史深处,全国规划以上生猪定点屠宰企业白,而是如流淌的清泉,在每个时代都浇灌出生命的花朵。

  既然选定了奉献他人的人生方向,便不会辍步,便一直奔跑。这是一种精神,也是一种信念。

  那个“最不像生意人”的女人,却成了中部众多中小企业品牌创始人的“领路人”、朋友。

  “我呀!就是和这片土地上众多经营企业的叔叔阿姨们一块奔跑,一块成长,让大家都变得迅速强大起来,叔叔阿姨们的企业强大了,国家也就自然强大了……”

  她邀请全国知名战略定位专家,一起助力赋能中部中小企业快速定位,打造品牌,做强做大,跨越发展,走向全国,走向世界。在品牌战略定位界,因为郭总的能干,被大家称作铁娘子。

  和郭总虽接触时间不长,但她工作实实在在,责任心重,为大家的利益总是冲锋在前,无私奉献,又不声张。这一点大家有目共睹。从生意上讲,是一位值得合作的好伙伴;从朋友讲,是一位值得信赖的好朋友。

  郭总在企业发展战略定位上,有相当高的造诣。尤其是她的课程落地实操性相当强,企业听完很快就可以消化吸收并运用到战略发展定位上。

  还有更重要的一点,郭总做事彰显出的情怀,按说一个讲师,只管讲好课就行了,但为了迅速赋能企业,她总是默默地做了很多超出课程外的工作,联系大牌企业牵线搭桥,孜孜不倦,凯发k8不图回报。很多企业听完课,彼此都成了很好的朋友。

  郭总不但教会我们如何做生意,更指引我们在当今时代如何才能创立一个有社会责任感的企业。

  与郭总交往的过程中,给我印象最深的是她做事的认真劲儿,只要她认准的事情就一定要干成。她是一位很有事业心、有梦想的女企业家,素有铁娘子的称号。中国福福晶园在她这里学到的不仅有方法论,更有正能量满满的世界观。

  “权健事件”调查取得阶段性进展 公安机关对权健涉嫌传销犯罪和涉嫌虚假广告犯罪立案侦查